【晋江】迟来的品牌觉醒 谁将是下一个德尔惠？

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    迟来的品牌觉醒 谁将是下一个德尔惠？

这个冬天，对福建晋江的鞋企来说格外寒冷。元旦前，在当地官方媒体《福建日报》公布的一份债权资产包处置公告中，曾依靠周杰伦代言和广告语“deerway，on the way”在全国享誉的运动鞋品牌德尔惠赫然在列，因超过6亿元债务，德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖。

而仅仅5个月前的2017年8月5日，晋江另一家知名鞋企喜得龙，同样因为债务问题，被晋江市法院公开宣布进入破产重整程序。

依靠制鞋业，晋江这座位于东南沿海的小渔村，在改革开放后一举发展成为全国最富裕的县级城市之一。2005年，鸿星尔克在新加坡上市，2007年，安踏登陆港交所，2009年前后，包括特步、匹克、361°等众多家喻户晓的品牌，扎堆进入资本市场，晋江鞋企进入鼎盛时期，地区200万人口中，有超过三分之一围绕造鞋产业链而生活。

然而，对于晋江鞋业来说，巅峰只是他们成长轨迹中那条陡峭抛物线的短暂顶点。上市潮背后，是彼时几百家中小鞋厂的倒闭。2011年，鸿星尔克因涉嫌财务造假在新加坡联交所停牌，则标志着大型鞋企困局的开始。

喜得龙和德尔惠的破产，令曾经熟知他们的消费者不胜唏嘘，但晋江鞋圈内，却显得出奇平静。“2011年，晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完了。”一位曾经在当地鞋企商会挂职过的鞋厂老板对腾讯《棱镜》感叹。对他来说，晋江品牌鞋企的衰败，更像是终审判决后一场迟来的执行礼。

(文章来自互联网 源：服装新闻网)

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