【晋江】晋江鞋业膨胀与陨落：与安踏争抢周杰伦的德尔惠已倒下

    晋江鞋业膨胀与陨落：与安踏争抢周杰伦的德尔惠已倒下

去年12月底，《福建日报》公布的一份债权资产包处置公告中，享誉全国的运动鞋品牌德尔惠赫然在列。因超过6亿元债务，德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖。

德尔惠曾是晋江运动鞋品牌的代表之一，那句“deerway，on the

way”的知名广告语和周杰伦、谢霆锋的代言，都在诉说着这个品牌曾经的辉煌。

无独有偶，去年8月，晋江另一家知名鞋企喜得龙同样因为债务问题，被晋江市法院公开宣布进入破产重整程序。

德尔惠们的破产，令曾经熟知他们的消费者唏嘘，但晋江鞋圈内，却显得出奇平静。“2011年，晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完。”一位曾经在当地鞋企商会挂职过的鞋厂老板对腾讯《棱镜》感叹，对他来说，晋江品牌鞋企的衰败，更像是终审判决后一场迟来的执行礼。

草莽、山寨、品牌，资本、膨胀、陨落，晋江离“鞋都”渐行渐远，德尔惠的兴衰，更是整个晋江品牌的缩影。

从代工到与安踏争抢周杰伦

德尔惠的家乡福建晋江，在明清时期成为下南洋的主力军。改革开放后，侨胞回国，让晋江找到了一条生存之道。晋江一个内衣厂老板，就是因为华侨姐姐回国，才知道了有胸罩这种东西，于是拆掉研究，从自制三五十个沿街叫卖，逐步发展到建厂批量生产。而这种模式后来也复制到了制鞋业等，于是，这座位于东南沿海的小渔村，在改革开放后一举发展成为全国最富裕的县级城市之一。

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